En octobre 2009, à Vancouver, l’univers du vin à fait connaissance avec un nouveau marketing…
Et cela grâce à David Wicken ! L’histoire débute lorsqu’il perd son journal intime. Alors pour retrouver son précieux confident, il placarde des affiches dans toute la ville. Impossible de les rater !
L’histoire émeut les habitants de Vancouver. Il faut dire que David Wicken a su trouver les mots « Mon journal personnel est mon compagnon constant. C’est une petite collection de tous mes trésors de sagesse de l’année écoulée ».
Le lundi suivant, une dame aperçoit quelque chose coincé entre deux parcmètres. Elle a retrouvé le journal ! Malheureusement non. Car à l’ouverture du journal, elle réalise qu’il n’est en fait qu’un objet de marketing orchestré par une entreprise vinicole. Le journal n’est qu’un carnet « promotionnel » contenant des recettes, des photographies et des réflexions sur la vie. Mais ce que cette dame ignore à ce moment précis, c’est que, dans les rues avoisinantes, 1999 autres exemplaires du journal se cachent dans une « semi-visibilité » dans l’attente d’être découverts. Les chanceux qui auront retrouvé « LE » journal pourront l’échanger contre une bouteille de vin, à la propriété en question.
David Wicken, qui est identifié sur son compte Twitter comme un œnologue assistant, n’est même pas une personne réelle ! Il a donné son Twitter pour recueillir des informations sur les prospects qui auraient retrouvé « son » journal.
Peut-on user de toutes les ruses pour faire parler de soi ? Les avis sont partagés.
- The Lost Diary
Source :
3 commentaires
1 ping
Céline
23 décembre 2010 à 9 h 46 min (UTC 1) Lier vers ce commentaire
Tant que ces ruses ne portent pas préjudice à la cible, je pense que la communication peut ne pas avoir de limite. Sans tomber dans le matraquage abusif ca amuse plus que ca dérange…enfin c’est mon avis!
Empoxess-web
9 janvier 2011 à 7 h 32 min (UTC 1) Lier vers ce commentaire
tres interessant, merci
marc@achat de vin en ligne
29 juin 2011 à 22 h 37 min (UTC 1) Lier vers ce commentaire
Très intelligent même… avec une bouteille à gagner au domaine, c’est de la super communication, bravo!
Là on dépense et on connait son retour sur investissement!
Le vin et le marketing | Com'2rue, un blog pour les blogs
14 juillet 2011 à 13 h 31 min (UTC 1) Lier vers ce commentaire
[...] Pour savoir ce que cela rapporte de trouver un journal qui ne nous appartient pas, cliquez ici. [...]